腾讯看上杨超越(腾讯为什么捧杨超越)

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腾讯看上杨超越(腾讯为什么捧杨超越)2021年12月6日发(作者:萧嵩)

《乘风破浪的》广告收入或超5亿,网综为何如此吸金? 2020年,如果说《乘风破浪的》(以下简称《》)成为了网综黑马,那梵蜜琳便顺其自然成为了那匹网综冠名商界的黑马。 据报道,梵蜜琳此次独家冠名《》的费用为4000万元。根据百度指数显示,在《》首播的第二天,梵蜜琳的搜索指数便已经达到 755,成为其品牌近半年来的巅峰值。 图片来源:视频截图 正是因为网综可以给冠名商以及广告主带来远超预期的曝光和流量,才使得如今的网综成为了新一代的“广告牌”。 《》里,除了独家冠名的梵蜜琳之外,还有包括金典、唯品会、vivo以及奥利奥、瓜瓜龙英语等17个品牌露出。 另一档同样火爆的慢生活综艺《向往的生活第四季》更是因为广告过多,节目播不过来,被频频送上热搜。 据悉,《向往的生活第四季》的品牌植入数量也是高达14只,以至于有网友表示“开播的前5分钟真的差点把人劝退,就因为它生硬无比的广告。”

来源:视频截图 在刚刚结束不久的《青春有你2》同样如此。 这档爱奇艺自制的选秀节目,其站内热度值每期都在8000以上,最高达9210,创下了爱奇艺综艺热度值的历史新高。于是包括长隆度假区、Armani、QQ音乐、Apple等在内的20多个品牌和IP陆续登场。 被广告商包围,网综开启招商新时代 综艺招商,早就已经不是什么新鲜事儿。 最近因为《》又出现在大众视野中的张含韵,可以说是综艺招商的开山鼻祖了。想必很多80后、90后都对“蒙牛酸酸,酸酸甜甜就是我”记忆犹新,只不过当时是台综。 201年,《爸爸去哪儿》冠名费2800万,因此很多人开始诟病它高达1100万的版权费用。 然而到了第二季,《爸爸去哪儿》的独家冠名费就已经超.1亿,是第一季的10倍以上,超过《中国好声音》第三季冠名的2.5亿,总招商破1亿元。 2014年,台转网,综艺招商进入了新时代。 爱奇艺首席内容官王晓晖曾说,“中国的网络自制综艺节目70%要依赖大明星,100%要依赖广告”。 显然,广告已然成为网综节目收入的主要来源。 《奇葩说》则成为了国内网综招商的成功典范,从第一季到第六季,《奇葩

说》的广告收入屡创新高。 据媒体报道,《奇葩说》第一季直到开播前一个月才签下美特斯邦威这个金主,当时的价格为5000万。之后便开始一路飙升,第二季广告收入破亿,第三季破亿,第四季破4亿。 不完全统计,《奇葩说》播到第五季时,总招商收入已经超过了15亿。 骨朵传媒文章显示,经历了从台综到网综转变的《爸爸去哪儿》,第五季的招商费用已经超过了50亿。 九合数据统计,2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,较上年同期增长16.12%。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个,同比增长15.19%,产品数量达到697个,增长22.06%。 招商费用也在潜移默化中成为了网综显示自己实力的一方面。 娱乐资本论曾报道,2018年在《这就是街舞》官宣招商6亿之后,《热血街舞团》则表示其招商已达6.5亿,随后,《明日之子2》便说自己的招商总额达7亿。 作为2020年的黑马,有证券研报显示,《》的赞助广告收入最佳情况可达5.46亿元,最少也有.64亿元。 花式植入广告,网综为何如此吸金? 作为现如今流行的内容形式之一,综艺节目的吸金能力有目共睹,在广告主纷纷重金砸入综艺背后,是市场、用户、以及综艺节目自身特点等共同作用的结果。网综本身的崛起,则是吸引广大广告主们的核心因素之一。 超级网综时代的来临 2014年被称为“网综元年”,《奇葩说》播出后,一夜之间爆红。也是从这一年开始,网络综艺开始迎来爆发。 据统计,2014年,一共有150个网络综艺节目上线,同比增长200%。2015年,网络综艺节目不断在版权费用、观众点击量、广告收益方面刷新记录。除了延续上一季流量光环的《奇葩说2》,市场上还出现了《偶滴歌神啊》《晓松奇谈》《完美假期》《爱上超模》等一线主持人和明星加盟的网综节目。 2016年—2017年,网综无论在数量、质量、制作规模上,都有一个大的飞跃,从此网综开始由“快车道”进入“大时代”。

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发布时间:2021-12-06 10:43:58
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12条评论

  1. 招商费用也在潜移默化中成为了网综显示自己实力的一方面

  2. 在《》首播的第二天

  3. 另一档同样火爆的慢生活综艺《向往的生活第四季》更是因为广告过多

  4. 2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元

  5. 最近因为《》又出现在大众视野中的张含韵